[分享]风管机,你将被谁抛弃?

发表于2018-12-19     927人浏览     1人跟帖     总热度:674  

风管机,你将被谁抛弃?_1
 写下这个题目时,作者也非常的犹豫,毕竟唱衰一个目前还在热卖的产品是需要冒很大风险的,但是,这个时代变化快,没有什么永远存在的产品。
大概是在1996年,或者1997年,年份并不重要,深圳的麦克维尔公司向市场投放风管机产品。这个产品既不同于大型的中央空调水系统产品,也不同于当时还如日中天的家用空调产品,这个既具备了家用空调的简单可靠、又具备中央空调的美观和舒适特性的产品,一出世就显示了强大的生命力,当然和他一起出道的还有天花机,这个似乎是日本大金先推向市场的。不管怎样,风管机基本上凭一己之力,开拓了介于中央空调和家用空调的商用空调市场,此时,后面撑起商用空调大半天空的多联机机组还根本不为人知。

时光进入2000年以后,中国经济进入所谓的黄金十年,房地产业迅速发展,对空调的需求也越来越大,越来越高。这时家用空调的三大巨头,格力、美的、海尔,几乎在同一时间内发现了风管机这个产品,三大公司加大马力,开发出从1-10匹的各种风管机产品,三大家有遍布中国的渠道优势和品牌优势,很快在项目市场中将风管机推向一个高潮,特别是在中小项目市场,将家用空调的柜机产品逐渐从项目中逐渐踢了出去。很多家用空调的经销商,受困于做家用空调的价格战,突然发现了一个蓝海,利润远高于家用空调,很多人索性放弃家用空调,一心一意做起风管机来。消费者当时大多没见过什么世面,被风管机所谓高大上的隐藏空间所吸引,以为就是传说中的中央空调,一掷重金就买了。在北京市场,曾经有一台5匹风管机卖到3万元的天价。回想起来,那真是一个到处是黄金的年代呀。但即使如此,风管机还只是在中小项目中见谁杀谁,大项目虽然有几万平方的案例,但太多的室外机还是让这种情况只是少数。所以,不管怎么用,项目市场的量毕竟有限。
风管机,你将被谁抛弃?_2
让风管机真正开始进入家庭是2008年,某品牌推出风管机新产品,意图很明显,要把风管机推向家庭。虽然该品牌受制于品牌和渠道等原因,并没有取得很大的成功,但还是成功的把大家的注意力引向了家庭,后面,格力、美的前赴后继,不断的向用户灌输,这就是传说中的家用中央空调。2008年以后,中国的房地产业不断创出新高,风管机,尤其是1-3匹的家庭用的风管机,不断创出高峰,巅峰时刻,格力中央空调的销售额的一半都是来自于风管机。中国家用空调品牌,也借助这个产品,登上了中央空调销量排行榜的前几名。

任何事物都有高峰低谷,风管机度过他的高光时刻后,发现“越过山丘,竟无人等候”,随着大小多联机的价格一路走低,随着中国消费者的逐渐成熟,也随着大城市对外墙美观的要求,在一线城市,风管机的占有率,逐渐的下降,在最近的这两年,甚至已经是无人提及了。而且这个趋势,在逐渐向二线和三线城市蔓延,在长三角,风管机的逐渐下滑已经非常明显。利润空间,也被大大压缩,甚至不如家用空调。
风管机,你将被谁抛弃?_3
更要命的是,从17年下半年开始,某国产大品牌开始了内部竞争,家用空调事业部也可以销售风管机了,一年以来,内部竞争血雨腥风,5匹风管机价格已经下滑到5000元以下,连累到整个风管机市场价格大幅下跌,各个品牌和经销商苦不堪言,这种情况下,很多品牌和经销商都在有意识的远离风管机的竞争,项目上用多联机或者模块机替代风管机,家装零售上用小多联替代风管机,如果这个情况再持续一段时间,各个品牌和经销商势必用脚投票,风管机市场会持续萎缩,目前看,风管机被替代的趋势不会被逆转。
随着社会消费升级的趋势,以及大家对城市美观的更多关注,以及风管机和多联机整体造价的不断接近,风管机会逐渐被抛弃,直到到达某一个均衡为止,实际上,在成熟的欧美、日本市场,风管机(不含美式风管机)从来不是一个主流产品。

风管机,本身没有做错什么,但却被这个时代所抛弃。


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 发表于2018-12-19   |  只看该作者      

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