[分享]成功白酒文旅项目的7个特征

发表于2021-11-01     3人浏览     0人跟帖     总热度:10  

在新媒体和短视频的冲击下,市场营销的模式发生了翻天覆地的变化。自主发声,不仅能靠个体把市场做起来,甚至还可以通过自媒体拓展企业的业务,整合发展,平台成为企业的核心竞争力之一。


在这样的大环境下,企业需要不断推陈出新,适应时代的发展。蓝裕文化酒厂规划设计院发现,白酒的文旅项目成为白酒进行产品体验宣传、营销炒作的新阵地。许多企业缩小广告投入,开始以文旅项目为根基,以自媒体为渠道,在新营销时代大打体验牌,并取得了不错的成果。


蓝裕文化根据自己多年白酒文旅项目操盘经验及对国际成功案例的实地调研发现,一个成功的酒类文旅项目通常具备以下七个特征。


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策划引领


酒类文旅项目首先要考虑的是投资回报,这就需要策划先行。通过以目标受众需求为起点,确定文化内核,寻找合理的商业模式,通过规划合理布局,整合产业、企业特色,充分为品牌发声,从而在市场上扩大影响力和知名度,让客户前往酒厂体验,并把酒厂美好的体验和回忆向亲朋好友进行传播,从而达到品牌影响的裂变效果。

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布局为首


有了策划以后,酒类文旅项目的打造接下来就要解决规划布局问题,布局要重视长期效益,做到整体规划,滚动开发、梯次建设。尊重当地的生态环境、文化生态、生活方式,做到融入、融合、彼此适应。

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文化为魂


酒类文旅项目区分于普通商业项目根本的差异就在“文化”二字上,一般来说,文旅项目可分为两种,一种为先天的历史人文旅游景区,另一种则是新开发的文化旅游景区。白酒行业先天拥有更强烈的历史背景,和先天积聚的文化资源;新建酒厂则需要依托项目所在地的历史,深度去挖掘它的文化内涵,不能空谈文化。无论哪一种形式,“文”与“旅”都要紧密相连,没有牵动人心的文化内涵支撑的“文旅”是空洞虚妄的,终究会失去魅力和粘性。

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品牌为基


一个好的酒类文旅项目,需要有一个好的品牌形象,需要在全国有一个响亮的品牌名称。白酒文旅项目的品牌建设,从某种意义上讲就是为白酒品牌编故事、讲故事、传故事,通过故事将白酒的品牌传播出去,成为大家都在关注和讨论的品牌。大的有一定知名度的品牌可以通过不停的曝光加强客户的忠诚度,并吸引新的客户,小的知名度不够的则可以通过旅游扩大影响,获取新的客户。

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产业为链


白酒文旅产业链,从最初单一的文化产品到最后成为内容丰富的文旅产业,要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。白酒文旅项目的建设必须以白酒产业为支点,带动相关产业的发展。白酒文旅产业可纵向或横向延伸,纵向延伸主要针对上游产业的深度开发,横向延伸重点则在新媒介的宣传渠道方面。白酒文旅产业链构建意义重大,是促进产业链内部的各项产业的协同发展、实现区域旅游经济和谐发展的关键所在。发展文旅游项目,要重视往产业链上下游延伸,并向高端领域衍生发展,形成自身的产业链闭环。

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整合为网


这是一个跨界与整合的时代,只要与白酒文旅生态圈相关联的,都可以大力整合,通过整合不断了解其实质,并最终会选择价值取向高的部分自己来做,从而积淀自己的品牌,在未来,拼的不仅仅是智力、实力,还有整合力。

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商业为源


无商业不文旅,最后回到商业的主题上,蓝裕文化酒厂规划设计院认为,一个成功的白酒文旅项目,势必要将客流资源转变为强大的消费资源。文旅和商业是相互依托的,将商业自然过渡到旅游中,根据项目的文化特色引进新颖的业态和品牌,实现品牌创新,将产品融入到旅游当中,也可将购物与体验IP相结合,注重顾客的参与感,让顾客在欢乐轻松中产生消费,才是更高层次的文旅商业形态。白酒文旅项目商业的培育,应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合,创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构,升级文旅项目体验质量,并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集,带动商业企业的入驻及规模化的经济发展,形成文旅商一体化的综合发展结构。


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careyt

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