[分享]家居市场将面临重新洗牌

发表于2011-11-04     242人浏览     0人跟帖     总热度:10  

     近日,一家大型家居卖场在合肥盛装开业,在房地产调控的背景下,家居业并没有“趴窝”,相反,一批外来品牌相继在肥布局,不断刷新城区家居卖场的数量。对于本土卖场和老卖场而言,无疑是巨大的冲击,家居市场也将面临重新洗牌。

合肥家居卖场"跑马圈地"竞争激烈洗牌加速

近20家卖场挤在城区

近日,在合肥市东二环附近,一家来自浙江的家居卖场高调开业。据称,该卖场规模达到40万平米,集体引入香港家私品牌,打造全省规模最大、档次最高、品牌最集中的家居卖场。

而就在一个多月前,长江东路上一家家居卖场,赶在国庆前正式营业,首期经营面积3万平米。宣传称,卖场采取以东莞品牌家具产品为主,推出“前店后厂”的直营终端销售模式,实现“一站式”消费体验。

随着经济的发展,合肥家居市场成了一块“香饽饽”。短短1年多时间,第六空间、东莞家具城、伊赛特、华东(国际)建材中心、居然之家等家居卖场纷纷入驻。加上本土瑶海、环湖、金太阳等一批早前立足合肥的品牌,整个城区聚集了近20家家居卖场。

“红海”竞争各用其招

面对外来家居卖场强大的营销手段和品牌力量,本土以及老卖场面临巨大的挑战,要想在“红海”竞争中抢占市场,必须亮出“杀手锏”。

曾经以“最大规模”隆重登场的京华国际家居展览中心,日前,被本土一家居品牌收购,按照计划,将于11月“换装”登场,据收购方称,升级后卖场引入部分一线品牌,定位于中高档、中档产品。

本土国邦集团也有新“动作”,品牌旗下卖场使用统一名称、统一形象,提升整合营销的力度和影响力的深度与广度。

与此同时,外来品牌也正遭遇“地头蛇”之困,通过渠道、平台和价格优势,打一场硬仗。从促销上可以看出,往年进入十一月,市场活动基本消停,而今年有卖场开展主题活动,打出“满2000最高返1500现金,建材全场5折起”的广告。

来源:互联网

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