[山东]中国特色洋房项目整体推广策略思考(112页)

发表于2016-10-14    1186人浏览    0人跟帖    总热度:74  

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资料介绍:
洋房的客群:
教育中产:大抵有良好的教育背景,为未来的工作、生活品味做好了铺垫。
职业中产:非体力劳动者。
收入中产:经济收入上应保持中等级以上水平,并拥有一定的固定资产。
消费与生活方式中产:独特的价值品味、消费模式、生活方式,共同构成了中产阶级的文化。
认同中产:身份认同,主观上认为自己的社会地位和经济收入上属于中层或中上层。
……
2015年洋房推广总体脉络:
1、以项目新概念出发,重塑项目形象,提升项目品质。
2、针对项目概念的梳理和结构,配合样板间开放&开盘节点,结合产品价值进行传播,并通过公关活动的组织,形成圈层传播。
3、年中结合现房交付节点,下半年以情感为切入点,通过家庭和邻里情感的结构,结合资源价值等进行传播。线下举办影响力公关事件进行话题营造,并通过渠道的不断拓展,加大力度进行圈层传播。
……
PDF格式,112页,编制于2015年。

明确工作重点
项目本体分析
用材

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