小心吸进企业营销策略的“诈捐门”

发表于2012-08-07    10868人浏览    1人跟帖    总热度:10  

小心吸进企业营销策略的“诈捐门”

一方有难,八方支援!

2008年5月12日的汶川大地震,2012年7月18日,北京市的特大洪涝灾害,一次次的自然灾害把华夏民族儿女的心紧紧的凝聚在了一起。一次次的自然灾害见证了中华儿女的坚强。在捐赠的物资当中,我们不能忽视的是各大企业的捐赠,它们捐赠的物资把受灾的人们从苦难中解救了出来。2008年,生产王老吉凉茶的加多宝公司向汶川地震灾区捐款1亿元,产生了良好的社会效果。今年4月,青海玉树地震后,加多宝公司再次捐款1.1亿元。

  让这个之前生产王老吉的不为人知的企业一夜成名。同样是捐赠了1亿元的台塑集团和日照钢铁,却没有王老吉获得的影响力大。这是因为,王老吉是快速消费品,随后追加广告的举措,更容易获得消费者的认同。当然,更重要的是王老吉捐款后网络的推广,这家公司与网络推手合作,短短3个小时内,百度贴吧相关帖子就超过14万条,“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉”的口号更是传播至整个网络。

王老吉的这种公益营销通过高额捐赠吸引公众眼球,取得良好的社会评价,从而提升其品牌形象,增加销售业绩,取得了可观的经济利益。

公益营销策略不仅吸引了公众眼球,同样对各大企业充满魅力,难免出现变了味的公益策略。那么企业捐赠的法律特征是什么?又如何预防“诈捐门”的发生,律师界又有怎样的看法与建议呢?

为你护航网原创

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