家具建材行业的网络营销之路

发表于2010-07-02    897人浏览    1人跟帖    复制链接  只看楼主

家具建材行业的网络营销之路
建材、家具作为房建产品和生活必需品广泛用于公共、民居及工矿企业等领域,改革开放以来,随着人民居住条件的改善和建筑业的发展,建材、家具行业得到了前所未有的发展机遇,发展速度令世人注目,目前我国已成为世界上建材、家具最大的生产国和消费国。
传统家具零售模式以摊位租赁式经营为主,家具出产者不直接接触消费者,只是以批发的格式将产物发予经销商售卖,对家具市场价格难以掌控。而经销商租地方装修店面投入资金不少,出于本身便宜考虑,不愿将利润降到最小,这使传统家居商场的商品促销很难进行。并且同时,为了实现购物价格最优化,不少消费者开始实验新的购置格式,例如网络团购、厂家直销等,不难看出,传统的以经销商为主体的出售模式正在遭遇挑战,已成为不争的事实。为了填补传统出售渠道的不够,同时也为了省掉付给卖场的高额租金,一些出产厂家开始实验连锁经营,并很快引来业界齐声叫好。
建材、家具连锁经营领域也是最早开始尝试网络营销的。现代建材销售企业依托建材家具行业网络营销使单店的成功商业模式得以大量复制,同时,企业的连锁化、规模化经营也得以迅速发展。但是,企业信息传递的局限性日益凸显,对企业的网络营销水平也提出了更严峻的挑战。所以建材销售企业有必要进行网络营销改进,以满足企业现在及将来发展的需要。同时,这几年不断的提出要流通现代化,流通现代化包括要提高利润,同时我们要实现连锁的发展,实现电子商务,实现网络营销水平的提高,这一切归根到底还是围绕网络营销。
SEMTIME给出的家具建材行业网络营销整体解决方案如下:
1、家具企业网站的建设
a、网站内容要求综合利用文字、图像、音乐、动画、视频等多种方式宣传家具产品信息。同时还要侧重家具绿色文化的宣传,倡导家具产品的健康性、环保性和文化内涵。最好能提供一些家具保养和维护方面的知识以及行业的动态信息,并能够对用户使用家具后的信息进行收集和反馈。
b、采用先进实用的网页设计技术,要求具有特色,新颖、美观的家具展示界面,方便灵活的家具信息导航。
c、家具360度全景三维展厅技术以及360度全景电子杂志的使用
d、家具企业VR视频宣传片的拍摄
可以全面图文并茂的展示企业形象,宣传企业产品,企业视频可以在家具店面DVD播放、家具展会DVD播放、电视视频广告投放、刻录企业宣传光盘、发布到视频网站等等,使观看者全面了解公司,全面提高企业形象。
2、网站建了,如果不进行网络推广,就好比废铜烂铁。所以必须进行网络推广,让更多人了解企业的产品的品牌优势,提升品牌的知名度。
a、具体步骤可以先进行搜索引擎优化,让网站排名靠前,提高网站的客户访问量。前提是网站要有好的内容,要有好的用户体验功能。
b、通过社区、信息平台、问答等推广方式,让跟多人知道品牌的优势,扩大品牌的知名度。
c、通过对客户提供的高质量的产品及服务,提升口碑效应。
d、创新推广方式的探索。
……
但是家具建材企业网络营销不可操之过急,网络营销是个长期的过程。企业的品牌需要一个过程才能建立起来。一旦品牌建立起来了,给企业带来的效益也将是长期的。
家具建材行业的网络营销需求具体可以登录中国搜索营销网www.SEMtime.com了解咨询、洽谈相关业务。
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