憋个有情怀的大招，需要有情怀的思想，有情怀的思想来自有情怀的素材：
所以今天，我们就从“思考逻辑、效果图、分析图、总图、排版”等角度，对SOM，BIG，SASAKI的文本进行分析，来研究研究人家憋大招的情怀...
我们选取3公司的3方案，分别为：BIG的NAVY PEAR、SOM的南一、SASAKI的苏州.......
下图，3公司3方案
（其中，1号案例偏建筑，2号案例片城市设计，3号案例偏景观....）
再有情怀的大招也要讲逻辑
从逻辑上分析，三个项目基本呈现出不同的特征：
三项目组织逻辑
BIG单刀直入，图多字少，是比较典型的互联网思维。
SOM不断的在强调自身的理论体系。
SASAKI,算是比较常规化的介绍。
总体讲，BIG的逻辑更为直接，SOM依赖于自身的理论体系，SASAKI比较套路化。
其实，三项目都值得我们学习，并无好坏之分....
有感染力的效果图是憋大招的关键
效果图是抒发情怀最直接的工具，所以三公司的效果图都是有感染力的，只是侧重点稍微不同。但目的都一样，让你产生跳进图纸的冲动.....
BIG的这张效果图强调艺术的感染力
SASAKI的这张图更强调活动
SOM的图比较注重讲设计
一张效果图向读者传递无数信息
将活动去掉后，这张图也失去了活力
评价一张效果图的好坏：除了达到常规要求外,重要的是能讲清设计，并有一定的艺术张力。
有艺术的情怀需要自己去培养锻炼，比如平时多看看一些艺术作品，去留意留意人家表现感染力的方式......
分析图就像变魔术，过程比最后一刻还重要！
憋大招，重点在憋，没有憋的过程就不会有有震撼力的大招。也好比变魔术，刘谦的魔术强就强在过程的渲染。所以画分析图也应强调憋的过程，憋的情怀。恶汉是被一杯杯酒劝倒的，而不是靠蛮力放到的......
BIG的分析图很注重憋的过程..
为了憋一个大招，准备了十五种模式，阅读者也是被以种种模式给说服的
SOM引用杨盖尔的理论，在憋的过程中加了催化剂，让观点更有说服力..
用与生活息息相关的工具作为媒介，让阅读者产生共鸣..
分析图并不是憋大招前的花拳绣腿，而是发大招前的“上上下下，左左右右，ABAB（魂斗罗大招）”.....
总图的地位越来越重要了
目前总图效果图的时代已经来临，之所以把效果图加进去也是要强调总图的情怀。这个情怀不是一张简单的技术图纸能表达清楚，需要将额外的艺术情感融合进去....
SOM的总图很多时候都在突出公共空间与道路界面的
Sasaki讲究设计的语言与氛围，主要体现在：
1.不同的功能用相应的语言进行表达
2.用特定的氛围向读者传递某种信息
三公司的总图虽各有特色，但有情怀这点是他们的共性....
排版就像电影后期，能不能发波都要靠它...
很多人会忽视排版的重要性，觉得排版就是个简单的平面活。其实排版是个心理活，它作用是相当重要：版式节奏的控制会有目的调动阅读者的情绪......(大部分牛叉的汇报着都是一个好的排版导演）
看下图的排版：轻轻轻轻重，重重轻轻轻，重轻轻轻重…..好像首诗有一样，注重节奏的变化与重点的突出....
BIG
SOM
SASAKI
练习排版，可以多去留意留意一些好的电影。看看导演们是如何与观众玩儿心理的....
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