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[分享]杭州卫浴市场陶瓷面盆占据绝对优势

发表于2011-03-17    208人浏览    0人跟帖    复制链接  只看楼主

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建筑材料

1、产品分析


1)材质:陶瓷材质在面盆市场居绝对优势地位,占比79%


目前杭州面盆市场上最畅销的材质种类是传统陶瓷材质面盆,市场占有率达到79%,陶瓷材质面盆占绝对优势地位;石材类面盆在杭州市场也占有一定比例,市场销量达12%;杭州消费者对玻璃面盆的认可度较低,市场覆盖率仅为4%;不锈钢类面盆在杭州市场的销量较低,占1%。


2)价格:4000元以下经济型卫浴产品为主流消费趋势


统计数据显示,目前杭州市场上消费者普遍能接收的面盆价格多在1000元以下,占比50%,1000-2000元价格区间面盆占30%;座便器系列产品价格多分布在1000-2000元,市场覆盖率超五成;2000-6000元价格区间浴缸产品为主流消费,部分高档浴缸价格在6000元以上;浴室柜、淋浴房价格在2000-4000元区间,不同品牌、不同规格、不同材质的产品价格存在悬殊。由此可以看出,杭州地区的众多卫浴厂商,其产品以经济型大众消费产品为主。


2、消费特征


1)消费者购买关注因素:杭州消费者最注重卫浴产品的材质


杭州地区消费者在选购卫浴产品时,最注重卫浴产品的材质,占调查人数的25%,由于卫浴产品包括面盆、座便器、浴缸等类别,而各类别产品又有不同的材质,因此,重视舒适度和卫浴间整体视觉效果的消费者对产品的材质比较重视。品牌因素对消费者选购卫浴产品有较大影响,22%的消费者将其列为最关注的因素,卫浴企业加强品牌建设至关重要;此外,消费者对风格、环保性的关注度也比较高,占比均为15%。


业内对智能化预期过高,环保关注度不足


通过业内与消费者关注因素的对比可以看出,业内对风格和材质的关注程度很高,而这两个因素也较受消费者关注,因此,厂商只需在这两个方面加以保持和发展即可;


随着卫浴功能的逐渐突出,业内对智能化的关注度提高,而调查显示,消费者对智能化的关注仍处于较低的位置;另一方面,消费者较关注卫浴的环保性,而业内对环保的关注度最低,从而出现业内对智能化预期过高,对环保关注度不足的现象,卫浴业内应在这两方面多加改进。


2)卫浴预算:消费预算集中在5千-2万元,占比77%


调查结果显示,杭州地区卫浴消费预算集中分布在5千-2万元,占比77%,其中预算在5千-1万元的消费者比例最高,占40%,而37%的选择1-2万元的预算区间。5千以内预算的消费者占比10%,预算在2-5万元的占8%,5万元以上预算消费者仅占5%。


3)消费者卫浴风格偏好:近六成消费者选择现代简约的装修风格


杭州地区卫浴装修风格趋势明显,57%的消费者会选择现代简约的卫浴装修风格,可见卫浴极简主义在杭州大受欢迎;部分消费者将时尚个性作为自己最喜爱的卫浴风格,占比16%,年轻群体对时尚、个性的需求同样体现在卫浴装修上;也有14%的消费者选择了中国古典风格,这一风格更受中老年消费者的垂青;此外,西式复古风格占7%,田园风格占比6%。


时尚个性最受1-2万元预算消费者偏爱,预算2-5万元消费者最偏好中国古典


从预算角度分析消费者卫浴风格偏好可以看出,现代简约风格在各预算区间段均受欢迎,杭州地区极简主义大行其;此外,时尚个性风格在1-2万元预算消费者中最受偏爱,主要由于时尚个性风格的消费主体以年轻群体为主,消费能力稍低;而预算在2-5万元的消费者对中国古典风格更偏好。


4)消费者卫浴功能偏好:节能环保功能更加突出


卫浴的综合功能更加突出,除具有卫生和清洁功能,还应具有保健功能、节能环保功能、智能化功能及娱乐功能等。数据显示,杭州消费者认为卫浴产品应增加节能环保方面的功能,56%的消费者对其偏好最大;其次较受消费者关注的是卫浴产品的智能化功能,占比达到27%;同时,10%的消费者选择理疗保健功能,以中老年消费者为主。



来源:互联网

杭州卫浴市场陶瓷面盆占据绝对优势_1

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