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[分享]地板产业链发展新模式——地板跨界营销

发表于2011-03-14    114人浏览    0人跟帖    复制链接  只看楼主

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建筑材料

地板跨界正在上演


从地板产品的利润上看,地板市场已经非常成熟。行业竞争激烈,利润非常微薄,而木门、橱柜、衣帽间等木作产品市场还处于起步阶段,仍有较大盈利空间。所以如果能抓住时机整合资源,拓宽建材销售领域,不仅能抢得市场先机,实现多元化经营,还增强了抵御市场风险的能力同时扩大了市场规模。所以大家可以看到很多建材企业上演着“跨界的表演”。


新象地板进军木门


新象的实力显而易见,其品牌力量展现得淋漓尽致,新象以独特的优势引导着仿实木地板的发展潮流。专业的生产经验、雄厚的科技势力、竞争力极强的产品,以及高效、优质的售后服务不仅在行业内享有较高荣誉,同时还得到了广大消费者的青睐和厚爱。此次强势进军木门产业,新象在地板界的成功表现,不仅让新象拥有了良好的口碑基础,同时在网络拓展和营销渠道上逐步趋于成熟。这对于新象建材强势进军木门业打下了良好的基础


圣象地板跨界经营卫浴


地板行业老大级品牌圣象地板,继进军木门、衣柜行业,打造木业全产业链之后,近日将跨界涉足卫浴行业,隆重推出“圣像卫浴”品牌。圣象地板此举成为多元化经营、跨界营销大趋势的又一实例。除此之外,还有百V从橱柜跨越到整体衣柜,科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间等等。


圣象地板跨界经营到卫浴行业的原因,无外乎进入门槛低、品牌集中度低、参与市场竞争模式操作简单等。据有关资料显示,销售前十的卫浴品牌,如惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等,累计市场占有比例不到40%,巨大的市场空间致使卫浴行业成为建材行业的一杯美羹,人人都想得而食之,以借此扩大自己的品牌影响和规模。


菲林格尔:要做专业的“木质品集成供应商”


经过多年的发展,菲林格尔地板品牌已经具有相当的知名度。两年前已开始涉足橱柜和衣柜等领域,同样做地板的北美枫情也开始涉足橱柜领域,而原本做橱柜的欧派、欧邦做木门的势头也越来越迅猛。明明在一个圈子里呆得好好的,为什么要冒市场风险涉足另一个建材领域呢?


对此,菲林格尔品牌西安负责人白冰峰首先解释说,企业并不是看到市场有商机,还没准备好,就盲目上马。“我们公司的定位就是要做专业的‘木质品集成供应商’,经过多年地板行业的摸索、发展,我们的技术和售后服务体系已经非常完善。只是在选择一个时机进入新的市场,橱柜我们在西安刚做了一年,但是我们是有备而来的,不是盲目冲动,而是经过长时间考虑,分步骤在全国市场逐个开展橱柜及衣柜等新的领域!”


家居产业空间大跨界就能抢占先机


在木质的世界里“跨来跨去”,在业内人士看来,并不完全是跨界,因为工艺、资源、渠道都是相通的。地板可批量化生产,木门、衣帽间、橱柜需要量身定做,从需求上看,每户装修地板、木门、衣帽间、橱柜基本都是必需品。


来源:互联网

地板产业链发展新模式——地板跨界营销_1

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