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[分享]浅谈:木门企业品牌建设应注意的相关问题

发表于2011-03-10    240人浏览    0人跟帖    复制链接  只看楼主

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建筑材料

明星代言是一柄双刃剑


近几年中,越来越多的木门企业把品牌打造与建设提上议事日程,明星代言之风在木门业愈刮愈烈,越来越多的木门企业选择明星代言作为提升品牌的突破口。通过明星的人气和影响力,带动并提升木门品牌的市场知名度和美誉度,也是双赢之举。


明星代言成风,折射出木门业品牌建设的浮躁,更反映出越来越多的木门企业认识到品牌的价值和重要性,这对行业发展是一个可喜的进步。明星代言是一柄双刃剑,且只是一种表象,更多的还需要木门企业在品牌建设的其他方面,如品质、创新、管理、营销等方面倾注更多的心血。


多品牌战略从长远来说不利于木门品牌持续发展


一些木门企业随着规模的扩张,以及市场竞争的需要,推出了多品牌战略,几个品牌、甚至十几个品牌的现象屡见不鲜。“多子多福”的品牌理念,让木门企业在市场竞争中获取了更多的市场和利益,但品牌间的市场定位有冲突,系出同门却为争夺市场而反目,多品牌稀释了企业的有限资源。


多品牌战略虽能带给企业短期的利益收获,但从长远来说,并不利于木门品牌的持续发展甚至打造国际知名品牌。多品牌战略,只是让木门业在热闹的华丽背景下,获得昙花一现的荣誉,多路出击,跑马圈地,反映出木门企业在品牌建设中的浮躁心理。


营销上盲目跟风


木门企业为推进品牌建设,提升品牌知名度和影响力,在品牌营销上更是煞费苦心,积极创新。从大展厅营销到品牌形象店建设,从创新品牌形象店到体验馆、生活馆、时尚馆的升级版,从下沉营销渠道到拓展二三级市场,实施木门下乡的深度营销,从创新营销模式到实施体育营销、广告植入营销、节日促销的具体行动,不仅反映出行业竞争之激烈,让木门企业不得不挖空心思,全力以赴扩大营销提升品牌,更说明品牌建设的不容易和浮躁心态。


各式各样的品牌评选令木门企业无奈和彷徨


各式各样的品牌评选,既为木门品牌建设工作推波助澜,更映射出木门的品牌浮躁症。各种品牌称号与荣誉满天飞,品牌价值更是水涨船高,与时俱进。木门业中的中国驰名商标日益增多,中国名牌却遭遇尴尬,其他各类评选、评比从未间断。


评选机构的不规范,“周瑜打黄盖”的游戏规则,更令木门企业无奈和彷徨,以致让企业发出“品牌是什么?神马都是浮云”的慨叹。享誉国内外的知名品牌,并不是哪家机构评选出来的,而是消费者的认可、认知,木门企业或许有难言的苦衷,但品牌不是评选出来的,这是真理。


中国建材第一网小编认为,木门企业应祛除浮躁,丢掉浮华,扎实推进品牌大厦一砖一瓦的建设和打造。品牌需要时间的积淀,持之以恒是不变的信念;品牌需要营销的增值,日积月累是不变的追求;品牌需要创新的推进,基业长青也是品牌的梦想;品牌需要管理的提升,管理出效益是企业永恒的主题,更是品牌得以持续发展的坚强后盾。


来源:互联网

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