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[分享]冒牌油漆市场猖獗何因?

发表于2011-03-01    102人浏览    0人跟帖    复制链接  只看楼主

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建筑材料

制造假油漆非但没有被严查,反而规模越来越大;由于利润的驱使,看似正规的油漆经销商也进假货,真货假货一块卖。这些令人震惊的行业现象一经本报披露,引起了读者的强烈关注,缘何制假售假者规模会越做越大,假油漆究竟如何从黑窝点流到消费者家中的呢?消费者究竟该如何杜绝呢?


原因一


职能部门监管不力


这些黑窝点事实上已经不是我们通常理解的设备破旧、人员素质不高、几个人就能干的作坊了。据从事油漆销售的行内人士介绍,这些窝点有专门的生产线,不仅可以制造油漆,而且还引进了制桶的生产线,从设计到制桶再到生产,都有所谓的“专业技术人才”,正是因为有先进的设备和人员,“黑窝点”可以生产出市场上任意一款受消费者信赖的油漆品牌,哪个牌子的油漆名气越大,生产的假货就越多。


这些制假售假者,一开始规模很小,是逐渐发展起来的,现在这些黑窝点竟也有专业分工,专门制桶的,专门做漆的,各有侧重,究其原因首先就是监管乏力。造假者的经营史不是一年两年了,相关职能部门也曾多次查处,可是查处的手段非常有限,最多就是罚款,但是罚款的数额和黑窝点的销售利润根本无法相比,制假者根本不怕处罚。久而久之,黑窝点就逐渐发展成拥有专业化生产线、销售上千万的大窝点了。


“国外尤其是很多欧美国家,对制售假货的惩罚政策非常严厉,如果发现了假货,其罚款的数额会是假货数额的几十倍甚至上百倍,几乎让你倾家荡产!”一位油漆经销商说,国内法律法规的不完善让制假者有了可乘之机。


原因二


正规企业营销不当


第二个原因在不少业内人士看来,知名油漆的生产厂家非常清楚市场上充斥着大量的假货,厂家很无奈,但是实际上这和他们的经销、经营策略有着紧密的关系。要做出一个品牌产品,不仅仅要做出产品的品质,同时从营销层面也应该精心维护,但是有一些品牌油漆产品却并不重视销售渠道的严谨性,对经销商的能力、资质、地域分布并不严格限制,结果造成全省分布着很多自称是这家品牌的经销商,这家有卖,那家也有卖,如果大家都在卖,价格就成了比拼的要点,这就为假货的出现提供了平台。


据从事多年油漆经销生意的人士介绍,由于从外观上观察,假冒油漆完全可以以假乱真,但是生产成本却只相当于真货的五分之一,看到有利可图,一些原来正规的经销商铤而走险,“从厂家那里买来真货,和假货比起来,卖得很辛苦,卖十箱真货的利润也许比不上卖一桶假货的利润,因为利润巨大,经销商的胆子也越来越大!”据业内人士估计,西安市场真货与假货的比例约为7:3,而在邻近的二级城市,真货与假货的比例刚好反过来为3:7。


原因三


家装公司管理不严


假货从经销商那里出售,真正流到消费者家中,除了消费者直接进店购买,还有一个渠道就是消费者在房间装修时,装修公司的项目经理或者装修游击队的工头“偷梁换柱”,买来假货给消费者使用。对于消费者来说,后一种渠道几乎是防不胜防。这样就为假油漆提供了钻空子的机会。


一般的家装公司的工程都是交给项目经理进行总体负责,项目经理掌握着进货的渠道,他们一般和油漆经销商有着长期的合作关系!业内人士说,假货的包装、型号和真货相比,业主根本无法辨别,是全部采用假货还是真假混用,全部掌握在项目经理手中,有时项目经理为了省钱,还会“一桶多用”,这桶漆这家用完了,装上新货,再给另一家用,业主对油漆桶的数量、包装并不十分在意,当工程结束后,并不会关注桶的去向,这其实都为项目经理使用假货提供了机会。


为了杜绝这一现象,油漆供应商曾经和家装公司重新建立合作关系,专门为家装公司生产专用油漆,并在包装上打上类似“专供家装公司”的字样,这种办法一开始挺奏效,可是时间长了后,假冒“专供家装公司”的油漆也开始出现了。家装公司尚且如此,游击队就更不用说了,工头和经销商会建立更紧密的合作关系,而这一切消费者完全被蒙在鼓里。




来源:互联网

冒牌油漆市场猖獗何因?_1

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