筑龙首页

[分享]2011地板内销竞争将加剧新布局谋出路

发表于2011-02-12     209人浏览     0人跟帖    复制链接  只看楼主

筑龙币+0

建筑材料

如若败诉出口型企业将受重挫


业内普遍认为,如美方裁定中方企业败诉,将对以委托加工为主的出口型企业影响最大。据了解,一旦被裁定败诉,中国地板企业则必须被迫缴纳高额税收。但是,目前出口企业的利润已很微薄,有业内人士预测,败诉将使部分企业放弃美国市场。


同时,地板出口量的减少会影响企业产能。有数据显示,目前美国市场占中国地板出口总额的1/3左右。但是,由于这些以委托加工为主的出口企业没有自主品牌,也未在国内建立销售渠,一旦出口受阻,压货增多,企业的生存将受到威胁。


出口占比较高企业谋新路


一些出口业务占比较高的企业在积极应对“双反”调查的同时,表示已着手进行战略调整。


12月初美国国际贸易委员初步裁定结果公布后数日,科冕木业便发出公告,称公司被调查的产品涉及金额约1.65亿元。资料显示,此次涉案产品具体包括2009年出口美国的价值9127.99万元的产品,占公司主营收入的比例为38.52%,以及2010年1-9月份价值7345.13万元的产品,占主营收入比例33.84%。


该企业相关负责人表示,由于目前“双反”并未最终裁定,因此对企业的出口业务尚未产生影响。同时,他表示近两年企业已着手开发国内市场,且初见成效。资料显示,截至2010年中期,科冕木业国内市场占主营收入的比例为12.93%。


对内销知名企业影响甚微


但此次调查对于企业的影响也各有不同。记者从数家国内建材卖场中常见的地板品牌企业了解到,与出口型企业相比,此次双反调查对他们的影响并不大。


“地板出口业务仅占公司主营收入的10%左右。此外,公司出口的产品以强化地板为主。”大自然地板市场部品牌总监管琪林表示,此次“双反”对企业的影响并不太大。


据了解,此次“双反”被调查的产品为两层以上面层和芯层结合组成的多层木地板。多层实木地板既非实木地板,也不属于强化地板。


记者从世友地板了解到,目前该公司出口业务的占比约为20%至30%,出口的产品以实木复合地板和实木地板为主。但世友地板北京公司总经理范文坚表示,即便“双反”败诉会对企业有所影响,但尚能承受。“企业在2007年便对国际市场的变化有所洞悉,果断地调整了战略部署,加强了国内市场的建设。”与2008年以前相比,目前世友地板的出口占比已降低了15%左右。


“此次组团应对‘双反’调查,不仅是为市场而战,更是为中国地板企业的荣誉而战。”生活家地板董事长刘硕真表示,企业出口到美国的产品均为高端系列,在渠道的选择上,从不与小型的经销商、批发商打交道。“公司出口的对象均为品牌价值较高的公司,这些公司更加看重产品的品质和设计,在价格上通常不会太过计较。”


内销市场竞争将加剧


业内人士普遍认为,242%的反倾销关税一旦被裁决执行,对于出口业务而言将是致命的打击。据知情人士透露,近几年地板出口的利润较六年前已大幅下降,一些出口强化地板的利润甚至低至个位数。


对此,业内专家建议,出口企业必须要学会“两条腿走路”,也就是出口、内销兼顾。国际贸易摩擦不仅是经济问题,具有很多不确定因素。很多企业做出口是为了规避内销市场所涉及的安装、售后等服务流程,但目前来看,如果企业仅仅依靠“出口”,那么未来所面临的将不单是服务这么简单。


而对于国内市场,业内专家普遍预计,地板产品的性价比将得到进一步提升。


近几年,受到出口利润的减少等因素影响,一些企业已渐渐转向开拓国内市场。然而,宏观政策对房地产行业的影响已使国内木地板市场需求有所减少,使得国内市场竞争将更加激烈。


刘硕真认为,目前地板行业的集中度还不够高,竞争的加剧有可能会促进国内地板行业的整合,使优势资源向优势企业集中。从长远来看,形成一批具有核心竞争力的大型地板企业,是中国地板企业参与国内、国际竞争的前提和基础


对于消费者而言,外销产品转向国内,消费者将有机会以更低的价格享受到更高性价比的产品和服务。另外,范文坚表示,要深挖市场,渠道必将下沉,企业会更加关注二线城市乃至乡镇、县级市场,为各级市场提供相对应的产品和服务,也将使更多的消费者受益。


来源:互联网

分享至

分享到微信朋友圈 ×

打开微信"扫一扫",扫描上方二维码
请点击右上角按钮 ,选择 

登录后才能评论,评论超过10个字,有机会获得筑龙币奖励!

热门标签

猜你爱看

筑龙学社APP扫码

立即免费下载资料

扫码安装筑龙学社
随时随地学习