[分享]2016冷年空调产业趋势解读

发表于2016-02-22     536人浏览     1人跟帖     总热度:142  

2016冷年空调产业趋势解读_1
  随着美的、松下、海尔、志高、奥克斯等中外空调企业新产品和新战略的发布,2016新冷年如期“开盘”。虽说新的一年,新的开始,但在这特殊的日子里,不禁让人回想起过去一年的点滴。

  其实,对于所有的空调人来说,2015冷年的空调市场或许是中国空调产业发展这么多年来,面临的最为困难的一年,受宏观经济调整、消费需求不畅、行业库存高企以及频繁的雨水天气影响,即使各品牌使尽浑身解数,甚至不惜血本打了一年的价格战,但交出的成绩单仍不够理想,或者说令人失望。

  在这样严峻的形势下,2016冷年行业发展将呈现出怎样的趋势?空调厂商又该何去何从?

  一、产能过剩库存继续高企空调行业仍“压力山大”

  回顾2015冷年空调市场,发展的“主轴”总离不开价格战。一年前,自格力在国庆前夕开打空调价格战以来,这种“以价换量”的策略就一发不可收拾,不管是国内的龙头企业,还是国际的行业巨头,几乎都参与到了价格战的争夺中。价格战虽饱受业内专家的诟病,但却是行业无奈之举,归根结底还在于库存高企的压力,高库存已成为近年来摆在众企业面前最大的难题。

  目前我国的空调市场正处于供大于求、产能过剩的阶段,在这样的压力下,2016冷年的空调厂商仍然面临着巨大的压力,预计清库存和打价格战依然是新冷年中国空调行业的主旋律。

2016冷年空调产业趋势解读_2

  二、新的购买力短期内难培育空调销售将进入下一个“小年”

  从市场监测数据看,我国一二级城市很多家电品类均出现了负增长,三四级市场由于基本普及空调,增幅也大幅放缓,而从区域市场来看,2015年上半年,除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外,华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩,零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区,今年上半年,受持续阴雨天气影响,华东地区高温天气短暂,线下空调零售量同比降幅超10%。

  主流企业发布的半年报也印证了这一点。据显示,在三大龙头企业中,格力电器上半年营收同比下降13.40%,为6年来首次出现营收负增长;青岛海尔空调业务营收同比减少18.77%,美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%,但其2014年上半年营收增幅为18.24%。

  经过连续多年的高速增长后,消费者的购买力已得到充分释放,短期内很难培育出新的购买力,由此可以预判,2016冷年空调市场同样不容乐观,仍然会是销售“小年”。

  三、高端或成救命良药空调企业将进入勤修内功做好产品的时期

  面对多重风险和压力,越来越多的空调企业开始意识到,以前那种大规模生产、低价格扩张的老路已经行不通了,必须改变思维、调整产品。从新冷年开盘情况来看,大家都不再拿价格说事,新品也都争相往高端上推。

  比如,松下空调在2016年新品发布会上,向中国市场推出了一款从日本原装整机进口的VE系列空调,据说这款产品融合了松下空调全部先进的科技元素,即便是在-35℃的极寒条件下也能实现正常运转,并搭载了强力制暖、舒适睡眠以及除PM2.5、除异味等健康功能,剑指国内高端市场。此前,格力也发布了售价在万元级别的油画空调,就连新入行的创维空调也喊出“高品质、高附加值”的口号。

  可以预见,2016新冷年,空调产品消费结构提升及高端化转型将成为行业发展的主线。

  四、渠道变革继续为行业提供增长动力企业拥抱互联网将步入新阶段

  虽说2015冷年我国空调市场“举步维艰”,但也不乏亮点,最为明显的是厂商对线上市场的布局。相较低迷的线下市场,2015冷年空调线上市场发展可谓如火如荼,几乎所有的空调企业都加大了互联网销售的投入和布局,有效刺激了空调在线上渠道的高增长。数据显示,2015冷年空调线上零售量为489万台,同比增长47.2%,零售额达到120亿,同比增长32.2%。

  毋容置疑,空调线上市场的发展给了空调企业无限期望。有预测显示,2016冷年线上市场零售量将达到739万台,同比增长51.2%,线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市场零售额为172亿,同比增长42.6%,线上销额占比10.9%,这在一定程度上也显示出空调行业对于线上渠道的期待与信心。

  不过,需要注意的是,空调的任何技术进步都需要用户体验后才能更好地转化为销量,而且售后也有赖于线下的支持,因此空调厂商在大力发展电子商务的同时,也不能把传统渠道忘记。

  小编总结:总的来说,面对2016冷年,空调企业工作的核心还是把产品做好,以创新的精神,把握消费需求的变化,同时还要对营销模式进行创新,加强与消费者的互动。谁能为消费者提供最大化的消费福利包,谁就能在新冷年激烈的市场竞争中获得先机。

+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+分割线后更精彩+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
      筑龙暖通频道栏目微信号等待你的关注哟~~~
              公众微信号:zhulongnt(名字:筑龙暖通)——定时更新,不定时福利
              个人微信号:nt569269553(昵称:冷暖自知)——与小编零距离沟通
     另外,每个月我们在微信公众号上都会推出活动,盼望大家的持续关注~~~
2016冷年空调产业趋势解读-博文.jpg

扫码加入筑龙学社  ·  暖通空调微信群 为您优选精品资料,扫码免费领取
分享至

分享到微信朋友圈 ×

打开微信"扫一扫",扫描上方二维码
请点击右上角按钮 ,选择 

 发表于2016-02-22   |  只看该作者       筑龙币+5

2

vincent92

北京 门头沟区 | 暖通空调

35 关注

999+ 粉丝

999+ 发帖

722 荣誉分

该博主未添加简介

猜你爱看

添加简介及二维码

简介

还可输入70字

二维码(建议尺寸80*80)

发站内信息

还可输入140字
恭喜您已成功认证筑龙E会员 点击“下载附件”即可
分享
入群
扫码入群
马上领取免费资料包
2/20