B・汤普生于1996 年提出市场营销的关键在于认知消费者的需求,并有效地管理商品或服务提供者的市场行为,以满足消费者的需求。为了在市场上形成竞争优势,企业必须有效地管理营销行为的各个因素。自20 世纪60 年代以来,不断涌现出新的营销管理理论,但在它们身上都可以看到有着巨大影响力的4PS 理论的影子,PRODUCT (产品) , PRICE (价格) , PLACE (渠道) 和PROMOTION(推广) 已成为营销决策者合理分配企业资源的主要关注区域。 |
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