2017年，最严“调控年”，关于房地产黄金时代和白银时代的讨论越来越少。取而代之的是，政策会不会更紧？行业会不会“过冬”？市场如何变化？房企的姿势如何调整？

这也许就是在去年创造了历史的业绩高点，经历了一场销售额突破11万亿的盛宴之后，中国房地产行业面临的最为复杂的市场环境和行业思考。

2017年，有超过20个城市出台了包括限购、限贷、限售、限价等政策，同时，商住房的规范化、公积金使用的规范化、自住商品房的增加和规范、全自持用地的出现……从这些政策变化来看，市场高点骤冷之后，一定会在政策护航之下，向着一个更理性、更冷静、更有序的市场环境转变。

顺势而为，或是当下房企的明智之举。于是，各大开发商也开始带着对市场环境的最新判断和对未来发展的思考，不断尝试和探索新的方向，改变固有模式，以抢占市场新的制高点。“拿地、开发、销售”，这是最传统的模式，它正在发生越来越多的变化——拿地方式多元化、各种新产品的研发和更迭、从开发到运营甚至销售定价体系的变化……

只是，这也是一个格外敏感的时期。改变、动荡、变革、分化……每一条都牵动着利益相关者的神经，也容易诱发来自外界的误读与质疑。

此前，万科通过公开招标获得北京海淀区自持商品住址地块开发权，并试图在政府指导下探索长期合作运营模式。2017年2月初，万科与调研企业在一次沟通交流中提及，项目开发成本总计约 5.5万元每平米，其产权为万科所有，只租不售。这句话中提及的开发成本，被一位不了解实情的员工误读为销售价格。随后，个别媒体未经证实，误报误传， 出现“小米员工可半价内部认购合作运营房产”的误读舆论，业界哗然一片。

6月，融创郑州一个项目，严格按照当地住房政策的备案价进行销售，却因项目售价低于购房者价格预期，而被媒体舆论误读为“降幅超过20%”。但实际上，相比该项目前一期开盘的均价，2017年6月的这次开盘，价格有小幅上涨，这才是被“误读”之后的正解。

为何今年会出现这些对万科、融创等大房企正常运营行为的误读、误解？

或许本质在于，过去的十年里，大部分时候，房地产这一行发展得太迅猛，尤其是不断上涨的房价，让大家对房地产产品的升值预期过高，也对万科、融创等大房企的行为变化尤其敏感。

在这种敏感情绪下，一些买房人，仍以不够成熟的投资者心态来看待房地产，而不是把房子作为消费品的属性来看待。所以会出现质疑全自持产品，希望购买全自持产品并误读可以通过该产品投资的舆论，还出现了严格限价、合理定价的楼盘被误读为“大幅降价销售”的情况。

行业的黄金时期甚至“高潮”时期太久，当大潮回复正常的冷静温和，总还是会有人不适应，将合理的冷静和回落过度解读甚至误读。

尤其随着2017年即将过半，一大批房地产企业的半年业绩即将出炉。可以预见的是，必然是有人欢喜有人忧，行业的分化越来越明显，知名地产、恒大、融创等大型房企日益见其大，规模不断扩大，而且还有继续扩张之势，中小型房企的出路就变得更多元化：有的选择退出，有的选择转型，有的选择让自己变强大……

随着分化加剧，对于行业洗牌的忧虑也越来越多。但合理的动荡和洗牌才是一个行业的常态。房地产或许不再是所有人都玩得起的游戏，但不妨碍它会变得更有趣。不妨多一点冷静对待，少一点过度解读。