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重庆某地产置业广告效果评估指引

发表于2011-2-22  1条回复  586次阅读    搜索相似帖  复制链接  只看楼主

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 版主地产明明 点评

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内容简介

5. 作业内容:
  5.1 广告效果评估的基础
  5.1.1 营销部客户接待人员应做好每天公司来电来客信息的统计工作,要确保客户认知途径信息的准确性;
  5.1.2 营销部根据《来电来客统计表》的内容,统计分析每月公司来电来客情况,作为广告效果评估的基础;
  5.2 广告效果指数研究法
  5.2.1 广告效果指数研究法
  5.2.2 根据每月公司来电来客统计信息,统计出每月公司来电来客总量(以“N”表示);
  5.2.3 每月来电来客总量应该由四类人组成:看过公司广告并产生购买行为的人(以“A”表示),看过广告未产生购买行为的人(以“B”表示),没有看过广告产生购买行为的人(以“C”表示),没有看过广告未产生购买行为的人(以“D”表示)。因此,可以得出以下公式:N=A+B+C+D。
  5.2.4 通过对每月来电来客信息和成交信息的分析,可以分别得出A、B、C、D四个数据的具体值;
  5.2.5 确定广告效果指数值(AEI,Advertising Effectiveness Index),其计算公式如下:
  AEI={A-(A+C)×[B÷(B+D)]}÷N
  5.2.6 确定通过广告得到的实际销售效果指数(NETAPPS,Net Advertising Produced Purchase),其计算公式如下:
  Netapps={A-(A+C)×[B÷(B+D)]}÷(A+B)×100%
  
  

重庆某地产置业广告效果评估指引

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广告效果评估细节内容全面

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