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重庆某地产置业营销推广活动效果评估作业指引

发表于2011-02-22    1486人浏览    2人跟帖    搜索相似帖  复制链接  只看楼主

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d730608

 版主地产明明 点评

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内容简介

5. 主要内容:
  5.1 营销推广活动结束后,营销部负责人员应进行及时的活动总结,在一周之内完成《营销推广活动效果评估表》,报营销部主管领导审批备案;
  5.2 营销推广活动效果评估主要包括以下内容:
  5.2.1 在营销活动开展之前,根据营销推广活动计划,确定推广项目名称、主题活动名称、负责人员等;
  5.2.2 在营销活动开展之前,根据推广活动目标,确定活动的目的和重点;
  5.2.3 在营销活动开展之前,制定活动费用预算,在活动结束后,要与实际发生费用进行对比分析;
  5.2.4 活动结束后,通过分析项目营销活动中的广告发布过程,分析广告投放的效果,以下列指标进行分析,如广告有效篇幅、预算广告费与实际发生广告费对比分析;
  5.2.5 活动结束后,对活动受众进行分析,估计每次广告宣传接触的人数、活动期间广告宣传总接触人
  数、每人每次所产生的成本以及受众对广告的选择性等;
  5.2.6 活动结束后,总结本次活动的亮点内容,要列举3-5条,其中需要特别统计活动期间产生的销售收入情况;
  5.2.7 活动结束后,检讨本次活动的不足,要列举3-5条意见,作为以后改进的目标;
  5.2.8 总结整个推广活动的经验教训,提出改进建议,作为下一次推广活动的参考。
  
  
  

重庆某地产置业营销推广活动效果评估作业指引

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 当前离线   发表于2011-02-22  | 只看该作者      

2

评估内容罗列全面,对于项目营销推广活动效果评估管理有参考帮助。

 当前离线   发表于2011-10-09  | 只看该作者      

3

非常满意

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