内容简介
5. 主要内容：
5.1 营销推广活动结束后，营销部负责人员应进行及时的活动总结，在一周之内完成《营销推广活动效果评估表》，报营销部主管领导审批备案；
5.2 营销推广活动效果评估主要包括以下内容：
5.2.1 在营销活动开展之前，根据营销推广活动计划，确定推广项目名称、主题活动名称、负责人员等；
5.2.2 在营销活动开展之前，根据推广活动目标，确定活动的目的和重点；
5.2.3 在营销活动开展之前，制定活动费用预算，在活动结束后，要与实际发生费用进行对比分析；
5.2.4 活动结束后，通过分析项目营销活动中的广告发布过程，分析广告投放的效果，以下列指标进行分析，如广告有效篇幅、预算广告费与实际发生广告费对比分析；
5.2.5 活动结束后，对活动受众进行分析，估计每次广告宣传接触的人数、活动期间广告宣传总接触人
数、每人每次所产生的成本以及受众对广告的选择性等；
5.2.6 活动结束后，总结本次活动的亮点内容，要列举3－5条，其中需要特别统计活动期间产生的销售收入情况；
5.2.7 活动结束后，检讨本次活动的不足，要列举3－5条意见，作为以后改进的目标；
5.2.8 总结整个推广活动的经验教训，提出改进建议，作为下一次推广活动的参考。
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