[分享]唉,百度在房产家装领域的成绩单也是最差的……

发表于2016-05-04     603人浏览     1人跟帖     总热度:40  

开头,先说一句,最近几天发生的事情确实够百度喝一壶的了,先是百度副总裁王湛被开除,再是因为“魏则西事件被曝光”,国信办成立调查组进驻百度,百度股价大跌,矛盾正在被进一步激化,朋友圈被刷屏,此时此刻的百度肯定百口难辩,制造了一种感觉是,百度过去做了很多错事。

  这个问题不是今天要探讨的问题,抛开这类敏感的话题,换个口味,传统意义上来讲,BAT一直被外界拿来解剖的标本,爱砸钱,任性买买买似乎成为了他们的标配。同样的事情,BAT做叫做“投资布局”,其他创业型公司做就是“烧钱玩命”。现在看来,BAT在大多数领域都有过投资布局,今天主要聚焦在房产家装领域,看看阿里、百度、腾讯三个人谁在房产家装领域更加激进和生猛,换句话说,就是看谁砸钱最多。

  阿里巴巴:天猫家装、极有家、家装e站、银泰、苏宁

  整个阿里巴巴其实一直都是平台属性,在房产家装领域的投资布局分两块来看:

  在家装领域:2015年3月,阿里旗下淘宝网线上家装O2O平台极有家,极有家从家居建材产品、全屋定制、住宅家具、家居家纺、生活百货、设计师(装饰公司)、家居社区等板块入手,同时打通淘宝、天猫店铺来增加入口。再由一个重头戏就是天猫家装,天猫家装的玩法就是联姻很多战略合作伙伴来一起玩,在过去的两年时间里,天猫家装在全国拉拢了不少战略合作伙伴,其中不仅包括一些互联网家装的新锐创业平台,还结盟了一些传统企业的伙伴,天猫家装的野心显然要比极有家大很多。

  在房产领域:马云显然不会自己去盖冷冰冰的楼房,苦活累活回笼资金慢的工作马云肯定不愿意做,他愿意做的基本上都是与商业密切相关,所以就投资布局了商业地产,2014年3月31日,阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资。双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系,并将组建合资公司;2015年8月10日,阿里巴巴283亿元投资苏宁云商 成第二大股东;2015年4月13日,阿里巴巴与绿地集团共同推出互联网+互联网金融。

  投资点评:阿里巴巴的平台属性就注定了注定是一名裁判员,而不是运动员。无论是房产还是家装领域,阿里最善于做的事情是瞄准专注于整合线下零售渠道资源,在发挥线上流量到极致的同时,也在不断地深耕线下,拥抱线下。阿里发挥平台优势最后的结果可能是大家都赚不到钱,而阿里却赚到了钱。

  腾讯:美家帮、链家、58同城

  在家装领域,腾讯相对于阿里来讲,稍微要谨慎一些,可能是做社交起家的马化腾对如此重的行业不太感兴趣,但还是能找到一些,美家帮算是腾讯的远方亲戚“深圳市腾讯创业基地发展有限公司”投资的,美家帮成立两年时间已经成功挂牌新三板,成为互联网家装第一股,但是从业绩上来看,不容乐观,根据美家帮公布的2015年的财报上可以发现,2015年全年共实现营业收入1290万元,同比2014年增长683.24%,毛利率为8.50%,归属于挂牌公司股东的净利润则亏损1366万元,同比下降2030.07%。

  房产领域的投资布局要稍微好一些,2014年6月27日,腾讯控股发布公告称,以7.36亿美元收购58同城摊薄后19.9%股份,成为58同城第一大机构股东,同时获得58同城8个董事会席位中的一个新增名额。虽然腾讯投资的是58同城整个集团,但是房产业务依然值得关注,因为58同城在2015年以2.67亿美金的价格收购安居客,然后与赶集网又合并,58赶集安居客的房产业务被整合成房产事业群,合并之后的安居客已经发展了一年时间进入20亿阵营,庄建东表示,2016年即将进入40亿元阵营,三个平台的资源都聚集在安居客一个平台,未来想象力不小。再有就是链家完成的新一轮融资当中,据说有百度和腾讯的名单,但是官方一直未公布准确的消息,还需要再等待。

  投资点评:马化腾显然不是特别热衷于投资房产家装,但是“干儿子”的企业也有几个,也算是在这个领域有远方亲戚,不那么孤单和寂寞,估计马化腾想的是,这也不是自己的菜,而且赚钱也不容易,要不然就再看看吧。

  百度:齐家网、链家

  BAT三家公司都差不多,都不愿意干脏活累活,都愿意干一些高大上的事情,百度在房产家装领域的投资相对于前两者就更少了,除了早年参与投资过齐家网,之后几乎没有再投资过家装平台,在房产领域更是微不足道,除了此前有消息称,百度腾讯参与投资链家之外,好像并没有在这个领域有过布局。

  投资点评:虽然投资的齐家网已经进入到了独角兽行业,但是百度的投资对于齐家网来说,只是其中的很小一部分而已,就算齐家网有朝一日上市,收割的季节并没有百度多少战果,链家差不多同样如此。BAT三家企业的成绩单,现阶段,百度无疑是最差的。

  盘点发现,BAT三家巨头企业在房产家装领域的投资布局可以用一个字来概括:抠!房产家装领域的市场的规模至少也得十几万亿的大市场,三家企业并没有任何看起来土豪的动作,矜持的让人有些意外,相比较于在出行领域、旅游领域、本地生活服务领域等领域的大手笔,在房产家装领域的投资真的弱爆了。

  无论是互联网+房产还是互联网+家装,BAT不愿意出手的很大原因在于BAT恐怕暂时还做不了这样的事情,BAT消灭的是信息不对称,线上永远是他们的优势,但是房产家装牵涉到很多负责的流程环节,大部分环节都需要再线下,线下是远远比抓取线上流量更加重要。另外,BAT的冷静也可以说明市场尚未真正爆发,房产家装尚未被互联网真正渗透,还需要不断沉淀,BAT要是想真正把一个行业炒火倒也不难,猛砸钱是个简单粗暴的方法,当然,也可以选择在成熟时机用钱当收割机,直接“剥削”胜利果实,现状来看,BAT似乎还不愿意出手,原因是什么?估计还不到时候。


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 发表于2016-05-04   |  只看该作者       筑龙币+5

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aidebudala

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