[分享]最赚钱的建筑立面:纽约时代广场LED屏的前世今生

发表于2018-08-23     770人浏览     1人跟帖     总热度:238  

提到美国,大部分人首先想到纽约;提到纽约,最先想到时代广场。它不仅是纽约游客的“网红”打卡圣地,更因为其建筑立面密集的LED屏幕,使其有着区别于任何一个城市广场的独到特色。

时报(代)广场的名称源自《纽约时报》早期在此设立的总部大楼,因此中文译名有时会根据报社而译为“时报广场”,或根据英文原名“Times”直译为“时代广场”。

近年来,从TFboys的生日庆祝视频,到最近“镇魂女孩”们为主演朱一龙在时代广场买的7块屏幕海报,中国的明星开始不断在时代广场刷屏,观者无一不感叹粉丝的壕气。

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那么,时代广场的LED屏到底有多贵呢?

卖个关子,还是先从时代广场的历史开始讲起。

时代广场是由百老汇街与第七大道切割出来的三角形畸零地,这是纽约剧院最密集的区域,时代广场五光十色的年代于1920年开始,现在从44街至51街约有30家主要的剧院。

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这里也是纽约的中心地带,各大地铁站、公交站中转站的枢纽。

1883年纽约大都会歌剧院迁移至百老汇40街口,带动了剧院与餐厅的蓬勃发展,1920年电影艺术的崛起,更为此地画上一片彩虹荣景。

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但随着20世纪30年代美国经济大萧条的来临,广场气氛出现转变。时代广场充斥着色情表演场所、通宵放映性爱映画的电影院、以及售卖廉价旅游纪念品的商店。

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1990年代中期,纽约市开始净化该区,封闭色情场所、加强治安、以及开设更多适合游客的观光点。百老汇的剧院、大量耀眼的霓虹灯广告、以及电视式的宣传,已经深入成为象征纽约的标志,反映了曼哈顿强烈的都市特性。

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今天,它已经成为游客的集中地,也吸引了一些大规模的金融、出版和媒体企业在该区设立总部。时代广场联盟公布的一项报告显示,纽约时代广场创造的财富与美国匹兹堡、奥斯汀、波特兰等中等城市不相上下,即使是在金融危机阴影下,2011年仍高达1100亿美元。虽然占地面积只有纽约市区的0.1%,但时代广场街区却汇集了纽约市11%的经济活动,10%的纽约市民在这里工作。

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 广告在这里投放能有多大的效果?

官方数字显示:这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天),同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过;在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光; 近半数行人会拍摄照片;有6成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。

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那广告到底有多贵呢?

这里汇聚了琳琅满目的霓虹灯广告和电子广告屏,仅巨型广告牌就超过300块。可口可乐的广告从1932年开始就一直“定居”在这里。

根据2012年《华尔街日报》的报道,单只是时代广场中心楼体上的LED广告屏,一年就能够赚得2300万美金的收入。要知道这已经是6年多前的数据了,近些年美国户外广告的投入增长是3.6%,而时代广场的广告价格在2002至2012年间几乎翻了一倍。

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屏王出现

2014年11月,一块总面积2300平方米的LED屏幕(2400万像素)在时代广场万豪酒店的外立面上投入使用。这块8层楼高,几乎有一个足球场长的巨屏从45街横跨至46街,占据了一整个街区,设备测试时让路过的行人目瞪口呆。

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这块LED广告屏的对外价格是4周250万美金,刚刚在市场上开放购买,即由谷歌买下了11月底至1月初圣诞节档期的投放权,用于其安卓系统的宣传。

时至今天,在纳斯达克或路透社塔楼的小块LED屏幕,每天的广告播放价格依然高达2万美元。  最赚钱的建筑立面:纽约时代广场LED屏的前世今生_10

随着时间的推移,时代广场的LED屏也在尝试运用更新更有噱头的技术。

2017年8月8日,可口可乐(Coca-Cola)在美国纽约时代广场,打造了号称是世界上第一个,也是最大的3D机械广告牌。


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该广告牌是用LED屏柱加机械装置组成,68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置,共使用了1760个运动的LED屏柱 ,呈现出非常光滑的3D流动效果。

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如此,LED的广告效应是不是更加夺人眼球了呢?

最后,各位读者可能不知道的是,从2011年至今以来,时代广场超过10块以上的高技术难度LED屏幕,都是由中国上海的一家生产厂家研发,制造,并安装的,比如坐落于第七大道701号万豪艾迪逊酒店(Marriott Edition Hotel)外墙LED项目(2500万像素),接近L型,作为点间距8mm的LED显示屏,半径小于3m的弧面在设计和生产上困难重重。为此,上海研发团队采用特制的显示模块,最终达到了整屏的无缝衔接。

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 不仅如此,除了弧面屏幕“丝般润滑”的体验,它的显示效果还可以非常的魔幻哦。

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立面,无疑问是建筑非常重要的一部分。找遍世界,应该也没有第二个像时代广场这样,把城市广场的人流集散,交通运输,产业聚集和信息传达集成的如此统一和彻底,全方位发挥了“纽约之心”的价值。



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 发表于2018-08-23   |  只看该作者      

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不错不错,值得推荐学习。

阳光明媚90

北京 门头沟区 | 室内设计

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